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　　本報記者 李 冰

　　眼下“年味少女”正正正在變濃。1月15日，工商銀行諾言卡中心發布“春節厚待特集”。

　　連日來，已有多家銀行發布春節促銷活動告訴書記，銀行已延遲挨響春節諾言卡營銷戰。

　　與本年對比，2023年的銀行諾言卡春節營銷大年夜戰，更集焦小額下頻破費及出行訂票等“剛需”場景。營銷活動涵蓋滿減、年貨籌辦、旅遊出行等諸多範圍。

　　受訪者廣泛覺得，春節是銀行諾言卡營銷的一個關鍵節裏，銀行經過進程節日睜開營銷活動有助於提振破費，也無益於獲客。

　　營銷大年夜戰覆蓋多場景

　　依照工商銀行諾言卡中心發布的“春節厚待特集”，工商銀行春節時期滿減活動與中石化、京東、淘寶、抖音、好團、支出寶、攜程等進行合作，覆蓋不雅觀影、生活生計納費、破費券等多個場景，最下可坐減520元。

　　歸結來看，銀行諾言卡連係商戶、互聯網破費平台推出隨機坐減、滿破費額坐減等厚待活動仍然是主流。“尾綁厚待”“筆筆積分、天天返現、嗨購年貨節”等是多家銀行“春節檔”諾言卡營銷的首要本事。比如，正正在1月1日至1月31日時期，農業銀行持卡人經過進程微疑、支出寶、京東、好團等線上破費平台初度綁定農業銀行諾言卡可享3元至10元坐減金等權力。

　　部分商業銀行也將營銷重點投向自營電商平台，深入自營渠講的引流。比如，廣支銀行諾言卡中心推出了超級福袋888積分兌換最下888元權力包，戰用戶正正在廣支商城內齊場破費可額外返2倍積分等活動。

　　旅遊出行也是今年銀行諾言卡首要營銷場景，多家銀行推出新年旅遊出行、住宿周邊厚待法子，並與攜程參觀、同程參觀、飛豬參觀合作推出滿減活動。

　　正正在易不雅觀說明金融行業高檔谘詢垂問蘇筱芮它仿佛，銀行集焦節假日破費厚待促銷，重點是為了盤活存量客戶。“春節是銀行諾言卡營銷的一個關鍵節裏，今年諾言卡營銷趨勢除與線上場景結合，更多銀行正集焦線下年貨籌辦及自營商城，那是新趨勢戰新改變。”

　　冰鑒科技鑽研院高檔鑽研員王詩強對《證券日報》記者表示，“春節是破費旺季，此時睜開營銷活動持卡用戶接收度下，經常可以起去事半功倍的成果，今年餐飲、出行等均是春節破費主流，而與線上場景結合、與線下商家深度合作已是場麵地步所趨。”

　　無益於提振破費

　　集體來看，銀行諾言卡正整開線上、線下多場景齊渠講進行營銷。多家銀行安家線下商超、購買年貨及去吧站等推出營銷打算。例如，郵儲銀行諾言卡推出年貨節活動，活動時期，持卡人正正在永輝超市、華潤萬家超市、大年夜潤支、百果園等指定活動門店購物，隻要登錄郵儲諾言卡APP即無機遇獲得1元錢購買滿30元減15元代金券。

　　正正在星圖金融鑽研院鑽研員黃大年夜智它仿佛，目前銀行諾言卡已進進存量用戶期間，經過進程春節時期厚待促銷活動，能夠較大年夜程度激活存量用戶用卡的操縱頻率。

　　黃大年夜智稱，“2023年，破費者積壓的破費希望戰感情有望取得釋放，那是銀行最多的營銷機遇。銀行諾言卡停業行動我邦破費金融‘主力軍’，春節時期睜開各項營銷活動無益於提振破費。”

　　蘇筱芮表示，“目前銀行諾言卡正慢慢進進存量期間，諾言卡停業已從重開卡量發展至厚利用率的階段。銀行正正在春節營銷的同時，需深挖掘用戶必要，並從中挨造不同化互助優勢，沒有竭劣化用戶開會，隻需把處事滲透去每一個場景中，才華實在的促活用戶、促活破費，達到營銷方針。”（證券日報） 【編輯:邵婉雲】